עדכון פנדה 4 והפגיעה הכלכלית שבאה אחריו
מקדמי ובעלי אתרים כבר מורגלים לכך שגוגל מבצעת עדכונים רבים באלגוריתם לפיו היא מדרגת את אינספור האתרים הקיימים ברשת, אולם עדכון פנדה 4.0, שהושק במאי 2014, מסתמן כמי שגורם נזק כלכלי ניכר לאתרים רבים (ובפרט לגדולים שבהם) – ובעיקר מעורר תהיות רבות לגבי התנהלות גוגל.
לסימני השאלה תרמה גם ההחלטה של חברת הענק להשיק במקביל לפנדה 4 עדכון אלגוריתם נוסף ששמו Payday Loan 2.0, דבר שמקשה מאוד על מי שעוסק בקידום אתרים ובשיווק באינטרנט לזהות מדוע נפגעו אתרים גדולים ואחרים. כדאי לזכור שירידה בדירוג עבור אתר גדול פירושה נזק כלכלי משמעותי, וגם עסקים שברשותם אתר בקנה מידה מצומצם יותר משלמים מחיר גבוה אם הדירוג שלהם בגוגל נפגע.
לחצו כאן לקביעת פגישת ייעוץ
מה הם עדכוני פנדה ומה מייחד את 4?
עדכון פנדה הראשון החל להשפיע על דירוגם של אתרים שונים בראשית שנת 2011, ועל הבסיס שלו הוסיפה גוגל עוד כמעט 30 עדכונים והרחבות שונות.
משרד הפרסום אקזקטיב מסביר כי באופן כללי עדכוני פנדה פוגעים בציון של אתרים שמבוססים על תוכן ירוד – בין אם כי הוא דל מאוד (כל משרד פרסום יודע שאתרים עם המון דפים שבכל אחד מהם מעט מאוד תוכן, אתרים או עם המון פרסומות ומעט ערך מוסף אמיתי נפגעים מהפנדה) ובין אם התוכן משוכפל.
על פי הערכות שונות למעלה מ- 10% מהאתרים באינטרנט נפגעו כתוצאה מעדכוני פנדה הקודמים, ובעליהם סבלו מהפסדים כלכליים ניכרים. פנדה 4.0 עשוי דווקא להחזיר נקודות זכות לחלק מהאתרים שנפגעו, אולם משרד פרסום המקדם אתר, אינו יכול לדעת אילו אתרים יחזירו לעצמם חלק מהכוח ויופיעו במקום גבוה יותר בדירוגים של גוגל לגבי שאילתות רלוונטיות, (ככל הנראה יהיו אלה אתרים שכן מציעים לגולשים תוכן באיכות גבוהה ושגוגל, משום מה, פספסה זאת), ושנית, במקביל יהיו אתרים אחרים שפנדה 4.0 תפגע בדירוג שלהם: אתרים שאינם מרבים ליצור תוכן איכותי בכוחות עצמם אלא מתבססים על אגירת תכנים ממקורות אחרים או על תכנים שיוצרים הגולשים עלולים לאבד נקודות זכות בעקבות העדכון החדש.
מהו Payday Loan 2.0?
כאמור במקביל לפנדה 4.0 הודיעה גוגל על עדכון נוסף באלגוריתם שלה, פיידיי לואן 2 שמו, שנועד לדאוג שבמקומות הראשונים של התוצאות עבור ביטויי חיפוש ספאמיים לא יופיעו אתרים באיכות נמוכה.
Payday Loan 2.0 הוא עדכון הרבה פחות משמעותי מפנדה 4, ועל פי ההערכות של אקזקטיב ושאר המומחים הוא ישפיע על כרבע אחוז מהאתרים בעולם (האחוז המדויק משתנה בהתאם לשפה בה כתובים תכני האתר אולם בכל מקרה לא תהיה מאוד גבוהה) – ועיקר העניין שהוא עורר היה בגלל השקתו במקביל לפנדה 4, דבר המקשה מאוד על משרדי פרסום שעוסקים בקידום אתרים אורגני ושיווק באינטרנט להבין כיצד עליהם להגיב ואיך למנוע נזקים כלכליים בשל הירידה בדירוג, מרבית ממקדמי האתרים שנתקלו בבעיות בעקבות העדכונים האחרונים פנו לדרכי פרסום אחרים כמו פרסום בפייסבוק או PPC.
הצניחה של eBay
אתר אחד שנפגע בצורה משמעותית מאוד בעקבות השינויים שהשיקה גוגל באלגוריתם שלה הוא אתר המכירות המפורסם ביותר בעולם, eBay. ממאמר שפורסםבאתרMOZ, עולה כי כבר יומיים לפני ההצהרה הרשמית של גוגל על עדכון פנדה 4.0 החל אי-ביי לאבד גובה, והצניחה הפכה דרמטית במיוחד ב- 20.5, יום השקתו הרשמית של העדכון החדש.
כל מי שעוסק בקידום אתרים החל לחקור מדוע קרה מה שקרה ל- eBay, ונכון לעכשיו סימני השאלה מרובים – ותשובות חד משמעיות עדיין אין, פרט לידיעה כי ההפסדים שנגרמו בשל הקריסה משמעותיים מאוד.
לחצו כאן לקביעת פגישת ייעוץ
חשוב מאוד להיות כל הזמן עם אצבע על הדופק
כל משרד פרסום בתחום קידום האתרים והשיווק באינטרנט תוהים מזה זמן רב לגבי המדיניות של גוגל: שוב ושוב מתעדכן האלגוריתם שבאמצעותו היא מדרגת אתרים, וגם אם המטרה – מניעת הגעת אתרים שלא מציעים לגולשים ערך אמיתי למקומות הגבוהים בתוצאות החיפושים השונים – נכונה, הרי שהדרך בה מתנהלת גוגל מתאפיינת במקרים רבים בשרירותיות, כוחנות ואפילו חוסר הוגנות ובפרט לנוכח העובדה שבסופו של דבר לבעלי אתרים רבים נגרם נזק כלכלי משמעותי ולכן מקדמים רבים בוחרים להשתמש בשירותי PPC כדי להקטין נזקים.
גם ההחלטה להשיק את פנדה 4.0 ואת Payday Loan 2.0 בהפרש של כמה ימים בלבד זה מזה מקוממת מקדמי ובעלי אתרים, שכן קשה מאוד להבין האם שינוי בדירוג אתר מסוים נגרם בגלל העדכון הראשון, בגלל העדכון השני ואולי אפילו שניהם יחד השפיעו – ובשל הקושי הניכר להבין, קשה מאוד גם לדעת איך להתנהל מעתה והלאה.
בנוסף, מעריכים מומחים רבים בניהם משרד הפרסום אקזקטיב כי בקרוב יתבצעו שינויים משמעותיים נוספים באלגוריתם של גוגל – כך שבהחלט חשוב מאוד להמשיך לעקוב אחרי ההתפתחויות ולהבין איך צריך לבצע קידום אתרים בעקבות כל עדכון, ובכך למזער את הנזק הכלכלי ואפילו למנוע אותו.
