איך תוכלו למתג את העסק שלכם?
מיתוג עסקי הוא חלק חשוב ומרכזי מתמהיל השיווק. על ידי יצירת תדמית מותגית, ניתן ליצור רושם חיובי במוחם של הצרכנים. זאת ועוד, המיתוג מאפשר לעסק לשפר את הרווחיות, שכן מותגים לא רק מושכים את העין וזכירים יותר, בנוסף הצרכנים גם מוכנים לרוב לשלם עבורם יותר לעומת מוצרים או שירותים לא ממותגים. בשורות הבאות נסביר על כמה דרכים יעילות למתג את העסק שלכם.
בניית מותג וחיזוקו על ידי גוגל
כולנו מתעדכנים או מבצעים רכישות כמעט מדי יום, ברשת האינטרנט. על כן, באופן טבעי אחת השיטות הרלוונטיות ביותר למיתוג עסקי כיום, היא מיתוג עסקים באינטרנט עם דגש על גוגל. חברת גוגל ממנפת נתונים ואלגוריתמים על מנת ליצור קמפיינים מיתוגיים יעילים המתמקדים בקהלי יעד ובקבוצות נישה. האלגוריתם של גוגל משתמש בטכניקות למידת מכונה כדי לזהות מילות מפתח רלוונטיות הקשורות למותג או מוצר מסוים. מילות מפתח אלו עוזרות לגוגל להבין מה אנשים מחפשים כדי שיוכלו לספק תוכן רלוונטי בהתאם.
משמעות הדבר היא שתוכלו למתג את העסק שלכם בשיטה שנקראת קידום אורגני בגוגל. על ידי בחירת מילות מפתח וביטויים הרלוונטיים לעסק שלכם ועל ידי שיטות של SEO (אופטימיזציה של מנועי חיפוש), גוגל תפנה אליכם מגוון רחב של לקוחות רלוונטיים. חברות קידום אתרים יכולות להפוך את תהליך המיתוג הזה ליעיל במיוחד. כאשר העסק שלך יקבל מיצוב חזק בגוגל, הגולשים תופסים בעצם את המותג שלכם כמומלץ על ידי מנוע החיפוש החזק בעולם. תהליך הקידום האורגני יכול להתאים הן לבניית מותג חדש והן לחיזוק מותג קיים. בעזרת גוגל, מותגים הצליחו לבנות את הנוכחות שלהם באינטרנט ולייצר לידים מרובים.
מיתוג על ידי רשתות חברתיות
בענפים מסוימים הקהל הרלוונטי לומד על מותגים פחות דרך גוגל ויותר באמצעות הרשתות החברתיות. חברת מיתוג ופרסום מסבירה כי מותגים רבים משתמשים בפייסבוק או ברשתות חברתיות אחרות, כדי להתחבר לקהל שלהם ולבנות קהילה סביב המותג שלהם. פייסבוק היא פלטפורמת שיווק עוצמתית וותיקה, שיש לה את היכולת להגיע לאנשים בכל מיני פלטפורמות. מותגים יכולים להשתמש בה כדי להגיע לאנשים שאולי לא יוכלו למצוא אותם בפלטפורמות מדיה חברתית אחרות כמו אינסטגרם או יוטיוב. ישנם קהלים שנמצאים בפלטפורמות אחרות כגון לינקדאין (רלוונטי לחברות B2B), טיק טוק וכדומה.
ההחלטה דרך אילו רשתות חברתיות כדאי להשקיע במיתוג איננה תמיד מובנת מאליה. ניתן להיעזר בשירות של חברות מיתוג, על מנת לבנות אסטרטגיה מתאימה. כחלק מהתהליך מבצעים אפיון של קהל היעד, בודקים באילו פלטפורמות אונליין הוא נמצא, איזו שפה שיווקית רוצים לפתח ואילו ערכים רוצים להדגיש. כאשר הלקוחות מזדהים עם הערכים של המותג, הנטייה שלהם לשמור נאמנות למותג מתחזקת מאוד. דרך טובה מאוד למיתוג ברשתות חברתיות נעשית על ידי שיתופי פעולה עם משפיעני רשת או על ידי פרסומי סטטוסים ועדכונים שהופכים לוויראליים. כדאי גם לחזק נוכחות בקרב קהילות רלוונטיות ברשתות החברתיות.
תוכנית מיתוג בליווי איש פרסום
יש עוד דרכים רבות שבהן ניתן לבצע מיתוג עסקי יעיל. חלק מהדרכים כוללות פעולות אונליין וחלק מהדרכים כוללות פעולות מיתוג אופליין. בניית תוכנית מיתוג יעילה ומקיפה, יכולה להיעשות בעזרת איש פרסום שהוא גם מומחה למיתוג. יועצי פרסום הם מומחים המתמחים באסטרטגיות מיתוג ושיווק לעסקים כדי שיוכלו להגדיל את המכירות, נתח השוק ונאמנות הלקוחות. הם משתמשים בטכניקות שאת חלק כבר ציינו (כמו שיווק במדיה חברתית) אך עוסקים גם בטכניקות רבות נוספות. למשל, שיווק בדוא"ל, פרסום בדפוס, קמפיינים של יחסי ציבור, שיווק בדיוור ישיר, תכנון אירועים וכנסים, ועוד.
