צעד צעד: איך לבנות את מיתוג העסק המתאים ביותר?

בניית מיתוג עסקי חזק היא עניין בעל חשיבות עליונה, עבור כל חברה המעוניינת לבסס נוכחות משמעותית בשוק. משרד פרסום מנוסה ממלא תפקיד חשוב מאוד בתהליך זה. אנשי המשרד מלווים עסקים במהלך ביצוע השלבים השונים, בדרך ליצירת מותג שידבר בשפה הנכונה ופועל על הרגש הנכון של קהל היעד המתאים ביותר. מאמר זה מתאר את השלבים המרכזיים שבהם משרד פרסום יכול לסייע, כדי להבטיח פיתוח זהות מותג באופן איכותי מאוד, אפקטיבי ומוצלח.

שלב 1: הבנת העסק והקהל שלו

שלב מפתח הוא ללא ספק זיהוי ערכי ליבה של העסק וההבנה של מהות המאפיינים הדמוגרפיים של קהל יעד. כלומר, הצעד הראשון בבניית מיתוג עסק יהיה כרוך בהגדרה מעמיקה של ערכי הליבה, הייעוד של העסק וכמובן הגדרת קהל היעד של העסק. בשלב הזה, משרד פרסום בדרך כלל יערוך מחקר שוק. מטרת מחקר השוק היא לזהות את הנתונים הדמוגרפיים, תחומי העניין ודרכי ההתנהגויות העיקריים והרלוונטיים של קהל היעד. מחקר שוק כזה מסייע בהתאמת המיתוג כך שיפנה ישירות לאנשים בעלי הסבירות הגבוהה ביותר שיהפכו ללקוחות.

שלב 2: פיתוח זהות מותג ייחודית

שלב מרכזי נוסף הוא עיצוב זהות חזותית ויזואלית כמו גם זהות מילולית ייחודית למותג. כלומר, לאחר הגדרת קהל היעד, השלב הבא הוא לדאוג לפתח זהות מותג ייחודית וברורה. זה כרוך למשל ביצירת לוגו ייחודי, שמשלבים בו צבעים מסוימים. הצבעים והעיצוב צריכים להתאים לערכי העסק ובאופן שייטיב לפנות לקהל היעד שלו. חברת הפרסום תסייע במידת הצורך לעצב אסטרטגיית קול משלימה (למשל צליל פתיח לסרטון) ותוכנית להעברת מסרים של המותג, על פי ערוצי תקשורת רלוונטיים.

שלב 3: יישום אסטרטגיות שיווק דיגיטלי

בשלב השלישי, המטרה היא לייצר נוכחות מיטבית בפלטפורמות מרכזיות, כגון הפרסום בגוגל והפרסום בפייסבוק. בעידן הדיגיטלי, נוכחות מקוונת חזקה היא בעלת משמעות חסרת תחליף.  משרד פרסום יכול לעזור לעסק להשתמש בפלטפורמות פופולריות אצל קהל היעד, כמו גוגל ופייסבוק. פעולות של שיווק דיגיטלי כוללות יצירת תוכן מותאם לטובת פרסום בגוגל מצד אחד ותוכן מותאם לערוצי מדיה אחרים, מצד שני. בגוגל נדרש שימוש באסטרטגיות SEO ונדרשת תוכנית לפיתוח קמפיינים פרסומיים לפי מאפייני הפלטפורמות. שתי פלטפורמות אלה מאפשרות שימוש בכלים רבי עוצמה לחשיפה מול קהל רחב אך גם מפולח. זה בדיוק מה שהופך אותם ליקרי ערך בבניית המותג.

שלב 4: הרחבת טווח החשיפה בערוצים נוספים

לצד שיווק דיגיטלי, ערוצי פרסום מסורתיים כמו פרסום ברדיו עשויים למלא תפקיד בבניית המותג. חברת פרסום יכולה לעזור ליצור פרסומות רדיו שידברו למאזינים, וירחיבו את טווח החשיפה של המותג. פרסום ברדיו יעיל למשל בהגעה לקהלים מקומיים ובפניה לסביבות גיאוגרפיות מובחנות (רדיו מקומי).

שלב 5: עקביות בהצגת המותג

השלב האחרון כרוך נוגע בעקביות של המותג, כפי שהוא מוצג בכל הפלטפורמות. כך למשל במדיה חברתית, באתרי אינטרנט, בדפוס וכו'. משרד פרסום יפקח וינהל את המהלך הזה, ויבצע התאמות לפי הצורך. ניתוח קבוע של רמת היעילות של המיתוג הוא אלמנט חשוב. זה מאפשר קבלת החלטות מונחות נתונים.

לסיכום, בניית מיתוג עסקי היא תהליך חשוב הדורש גישה אסטרטגית מעמיקה. על ידי ביצוע השלבים שציינו בהובלת משרד פרסום, עסקים יכולים ליצור מותג חזק ועקבי, שפונה ישירות לקהל היעד המתאים. בין אם באמצעות פלטפורמות דיגיטליות כמו פרסום בפייסבוק או גוגל ובין אם בערוצים משלימים כמו פרסום ברדיו, כל שלב הוא עוד צעד לפיתוח זהות מותג איכותית.